Nacional,

Coluna do Pedro Abelha

05/12/2011 - [17h:13m] - Marketing

TEMPO CRIA PARA SEGUROS BRB
Já está no ar campanha criada pela Tempo Propaganda para o Seguro Auto BRB, da Corretora Seguros BRB, do Banco de Brasília.

Com o mote “Mais Proteção que isso, só com o Seguro Auto BRB”, a campanha que será veiculada até o mês de fevereiro em todas as mídias, consta de três filmes, três spots, outdoor, anúncio para revistas, jornal, hotsite e uma peça interativa para Ipad, onde se pode baixar um aplicativo exclusivo com conteúdo útil para os motoristas. A agência que realiza o seu primeiro job para o banco, desenvolveu uma campanha bem humorada com o apelo de proteção, tranqüilidade e facilidade, a partir dos traços marcantes da personalidade, estilo de vida, hábitos de consumo e de compras do público alvo. “Esse é o tipo de consumidor que não quer se preocupar com nada quando adquire o serviço. Nossa campanha vai direto a esse ponto, mas de um forma bem inusitada” afirma Alfredo Tavares, Sócio-Diretor da Tempo. A estratégia da agência foi fundamentada em dados do software Galileo do Insituto de Pesquisas Ipsos Marplan.

INVESTIMENTO DE 11 MILHÕES
Representante da marca Lifan no Brasil, o Grupo Effa está investindo R$ 11 milhões em sua primeira grande campanha publicitária neste mês de dezembro. O valor anunciado corresponde à produção de anúncios de TV, rádios e jornais e sua veiculação. Rodrigo Faro, apresentador da TV Record, assinou contrato de um ano com a empresa. A ação é a maior da marca desde sua chegada no Brasil, em 2010. “A campanha traz mais visibilidade a marcar e irá aumentar as vendas significativamente nos próximos meses”, aponta o diretor do Grupo Suprema Veículos, Alexandre Vasconcelos. As concessionárias do Distrito Federal já receberam o material promocional da campanha, que traz a imagem de Rodrigo Faro em banners, displays e folhetos.

FIEL MESMO, SÓ A GAVIÕES
O site de infidelidade Ashleymadison.com diz ter feito proposta de R$ 200 milhões ao presidente do Corinthians, Andrés Sánchez, para ter os “naming rights” do novo estádio do clube. O objetivo é patrocinar a nova casa do timão, recebendo em troca o direito de batizá-la com o nome do site durante um período de 25 anos. “É uma excelente oportunidade para o Ashleymadison.com, campeão de infidelidade, entrar no mundo dos esportes no Brasil. Ainda mais por se tratar de um empreendimento grandioso e que será o palco da abertura da Copa do Mundo de 2014, a exposição certamente compensará o investimento”, diz Eduardo Borges, representante do site no Brasil. Se aprovada, a proposta o site de traição exige que o estádio receba a cor institucional da empresa, que é o cor-de-rosa. “Nosso site foi criado para acabar com o paradigma que só o homem pode trair, por isso usamos a cor rosa. Queremos mostrar agora, que o futebol, assim como o Ashleymadison.com, também é coisa de mulher: e elas adoram! Afinal, fiel mesmo, só a Gaviões”, afirma Borges. O presidente da empresa, Noel Biderman, complementa: “estamos dispostos a cobrir possíveis ofertas superiores à nossa, desde que oficialmente comprovadas.”

MUDANÇAS NA GLOBO
A Globo oficializou importantes mudanças editoriais. Fátima Bernardes deixa a bancada do "Jornal Nacional", para tocar um programa diário, matutino, ainda sem formato revelado. Patrícia Poeta assume o lugar da jornalista e passa acumular funções editoriais no JN ao lado de William Bonner. "Este é um processo normal de evolução e renovação do jornalismo da Globo. As três construíram carreiras sólidas aqui na TV e chegaram aonde chegaram por mérito. Com certeza, terão grande sucesso em suas novas funções", afirmou o diretor-geral da Globo Octávio Florisbal. O futuro de Fátima segue incerto quanto ao formato. A Globo não adiantou detalhes do projeto que foi aprovado, mas garantiu que a proposta é "excelente". A agora ex-apresentadora do JN se limitou a dizer que continuará a exercer funções jornalísticas na emissora.

PROCESSO NO FIM
Sai nos próximos dias a decisão da Justiça sobre um antigo processo de plágio movido por um compositor contra Silvio Santos. Archimedes Messina, 80, acusa o apresentador de ter usado por mais de 40 anos o famoso jingle "lá, lá, lá, lá...Agora é hora / De Alegria / Vamos sorrir e cantar.."sem o devido pagamento dos créditos. Há 10 anos Messina venceu o processo que movia por danos morais e materiais, mas ainda não viu a cor do dinheiro. Depois de recursos e apelações, o SBT já não pode mais recorrer, o que deixa a emissora em situação delicada: ou desembolsa os cerca de R$ 5 milhões pedidos ou abandona o uso da canção."Nos próximos dias, assim que sair a publicação da decisão da Justiça, o SBT terá de parar de executar a música ou comprar os direitos dela", diz a advogada de Messina, Eliane Jundi.

A AIDS NÃO TEM PRECONCEITO
A Propeg assina a campanha nacional do Ministério da Saúde para o Dia Mundial de Luta Contra a AIDS, celebrado em 1º de dezembro. O tema deste ano é estimular a reflexão sobre uma sociedade menos preconceituosa, mais solidária e tolerante à diversidade sexual e às pessoas que vivem com HIV/AIDS. A principal peça da ação é o filme que mostra homens e mulheres, colocando a seguinte pergunta: “será que ele/ela é?” Essa questão tem como foco dar ênfase ao tema da campanha de 2011. “A AIDS não tem preconceito”, alertando as pessoas para o problema da doença que não escolhe sexo ou opção sexual e que é necessária a prevenção constante. Ao final, o comercial fecha com o logotipo da luta contra a AIDS, o laço vermelho, e reforça com o letreiro: “Previna-se. Use sempre camisinha. Faça o Teste.”

SUCESSO REPETIDO
A agência curitibana TASTE criou uma campanha leve e focada na marca do hospital Pequeno Príncipe para ajudar as crianças da instituição em 2010. E a mobilização deu tão certo, que agora em 2011 a campanha será novamente veiculada. A campanha, que entra no ar neste final de ano, mostra que é possível ajudar as crianças do hospital doando o Imposto de Renda, e que isso é muito fácil. Esta mensagem está no filme de TV “Grrrrr!” que a TASTE elaborou, além de uma ação de marketing direto com 50 personalidades brasileiras. “No filme, todo o cuidado foi tomado para exaltar o otimismo e a alegria de se ajudar as crianças atendidas pelo HPP, sem apelos emocionais ou tom sisudo, afinal esta não é a cara do Pequeno Príncipe”, afirma Renan Molin, head de digital. Com roteiro da TASTE e produção da Banzai, o material transmite a mensagem de um jeito leve e divertido, valorizado pelo tom lúdico da animação stop motion. “O intuito é fazer com que as pessoas se interessem por aderir a essa forma de doação, e que se sintam motivadas a buscar mais informações junto ao Hospital Pequeno Príncipe, a fim de realizarem a pouco conhecida renúncia fiscal”, ressalta o head of art Ale Tauchmann. Para o head de operações, Sandro Pimentel, o desafio do projeto foi encontrar uma linguagem alinhada aos valores da marca e ao público do hospital. “O resultado foi uma campanha clara e direta, que traz o universo infantil para dentro da casa das pessoas”, conclui. A ação conta, além do filme, com anúncios de mídia impressa, spots, peças online e uma fanpage no Facebook.

CHIQUE É SER SOLIDÁRIO
No último sábado, começou a ser veiculada a campanha de Natal criada pela agência Kindle para o Forum Ipanema. Contando com o apoio da atriz Luiza Brunet, a campanha consiste em focar no trabalho de algumas instituições de ajuda social como o Hemorio. Quando o Natal se aproxima, o espírito solidário costuma se revigorar. Não é diferente com o Forum Ipanema, que ao adotar uma postura socialmente responsável, está na contramão dos grandes centros comerciais. O objetivo da campanha é mostrar que dentro de um espírito fashion, moderno e elegante, deve haver espaço também para a responsabilidade e a consciência social. Com o tema “Natal Forum Ipanema. Chique é ser solidário”, a campanha contará com diversas atrizes defendendo a sua causa e convidando toda a população a se mobilizar para esta causa solidária. O Hemorio é um hospital público da rede estadual do Rio de Janeiro, reconhecido nacional e internacionalmente pelos produtos e serviços de qualidade oferecidos à sociedade.

COMPETENCE INOVA MAIS UMA VEZ
Único grupo publicitário do país com sede própria nos três estado do sul, a Competence inova mais uma vez com o lançamento dos núcleos de atendimento multiregional. Isso significa que, a partir de agora, as sedes de Porto Alegre, Joinville, Curitiba, Foz do Iguaçu e Brasília contarão com atendimentos exclusivos para clientes de atuação nacional. Sicredi, Paquetá, Gaston, Panvel, algumas das marcas atendidas pela Competence e que tem operações em diversas cidades do país, terão agora atendimento exclusivo da agência para cada estado de atuação. A iniciativa faz parte do processo pelo qual a Competence vem desenvolvendo ao longo de 2011, com o objetivo de modernizar e acompanhar os movimentos do mercado. “O mercado de marketing e publicitário é muito dinâmico e é nosso dever acompanhar esse processo. Os núcleos de atendimento multiregional vêm ao encontro desse movimento de modernização da agência e de inteligência estratégica, à medida que estaremos oferecendo aos nossos clientes um atendimento personalizado para cada praça de atuação,” informa o diretor-presidente do Grupo Competence, João Satt Filho.

ENGENHOVO NO ABMP
A agência Engenhonovo foi contemplada na noite do dia 01/12, com o Prêmio ABMP 2011, o Oscar da Propaganda Baiana, em duas das mais importantes categorias da premiação: Dirigente de Agência de Propaganda e Profissional de Marketing Político, com Fernando Passos e Carlos Sarno respectivamente. Fernando e Sarno são sócios fundadores da agência, com 30 anos de atuação, hoje com sede em Salvador e filiais em Brasília e Luanda (Angola). O Prêmio ABMP, iniciativa da Associação Baiana do Mercado Publicitário-ABMP é realizado anualmente, desde 2005, com a participação de um colégio eleitoral de mais de 700 profissionais do mercado publicitário baiano que fazem as suas indicações, escolha dos finalistas e vencedores, através da internet. Em 2011 o prêmio contemplou 16 categorias de premiação.

CRASH SE ASSOCIA A APRO
A Crash Filmes investe cada vez mais na qualificação de seu trabalho. A produtora de obras publicitárias acaba de se associar à Associação Brasileira das Produtoras de Obras Audiovisuais (APRO), entidade que, há mais de 35 anos, representa um importante selo de garantia que qualifica e reconhece produtoras em padrões de excelência em organização, ética e práticas de mercado. Para João Luz, diretor e fundador da produtora, tornar-se sócio da APRO é um grande marco para a empresa, pois a associação é uma entidade que defende os interesses do mercado nacional e não unicamente da produção comercial. “Ela nos dá suporte legal e administrativo, além de vantagens comerciais. Ou seja, sua atuação é ampla com suporte em todas as áreas”, completa Luz. A produtora, agora é uma das 90 maiores e melhores a fazer parte desse grupo seleto, num universo de 4 mil empresas do segmento. “Ter um selo da APRO faz com que a Crash concorra de igual para igual com as outras produtoras, além de dar maior garantia nos projetos”, finaliza o diretor.

TROCA DE COMANDO
O Grupo RBS anunciou na última quarta-feira o novo Diretor-Geral para o Mercado Nacional. Felipe Goron, que até agora ocupava o cargo de Diretor de Planejamento e Marketing RS, passará a responder pela área de comercialização nacional dos veículos da RBS. Ele assume o cargo no lugar do executivo Claudio Santos, que ficará responsável pela Vice-Presidência Comercial e de Marketing da GEO Eventos. Formado em Administração e Análise de Sistemas e com mestrado em Marketing, Goron assume a nova função nesta segunda, na sede da RBS em São Paulo. “Estou entusiasmado com o desafio de assumir esta posição e ter a chance de contribuir com a RBS, mostrando o potencial dos nossos veículos e as oportunidades que temos para os anunciantes de todo o país” avalia Goron. Atuando como Diretor-Geral Mercado Nacional do Grupo RBS há mais de três anos, o executivo Claudio Santos assumiu, a partir de quinta-feira (1º/12), a posição de Vice-Presidente Comercial e de Marketing da GEO Eventos, empresa constituída pelo Grupo RBS e pelas Organizações Globo. “Ao me integrar à equipe da GEO nesta nova missão, quero ajudar a fazer a história dessa empresa, executando um projeto que esteja à altura da dimensão e da aspiração das empresas fundadoras da GEO, a RBS e a Globo” planeja Claudio Santos.

NOVO SITE DO SONIDO
Com uma nova dinâmica, uma navegação customizada e maior interatividade com os visitantes, já está no ar o site da Sonido, uma das maiores produtoras de som do país. O site está com um visual renovado, mais funcional, permitindo uma consulta muito mais eficaz. “A nova versão do site é simples, porém objetiva. Agora ele ficou mais funcional. Estão expostos nossos filmes, spots, projetos de internet, projetos musicais, entre outros”, explica Lucas Duque, produtor e fundador da Sonido. No site também está à mostra prêmios conquistados pela empresa. Falando em premiação, no dia 25 de novembro Lucas ganhou o Prêmio Destaque Profissional de Comunicação 2011 na categoria Produção de Som realizado pela Associação Brasileira de Propaganda – ABP. Para festejar o sucesso obtido em 2011, a Sonido realiza uma festa de fim de ano da filial Rio de Janeiro, que será realizada no dia 09 de dezembro.

LANÇAMENTO DO TOCOMDINHEIRO.COM
O ator Rodrigo Hilbert é o garoto propaganda do lançamento do site Tocomdinheiro.com. Trata-se do primeiro site de compras remuneradas, onde um percentual de todo o consumo do internauta e de seus indicados, até o terceiro nível de indicação, serão revertidos para uma conta no site que poderá ser sacado em dinheiro, através de uma conta bancária. A campanha é assinada pelas agências Minha Comunicação e Kaus, responsáveis pelos planejamentos off line e on line, respectivamente.

MASTER CONQUISTA VÁRIOS PRÊMIOS
A Master Comunicação foi contemplada em várias categorias do Prêmio Colunistas Paraná. O diretor de criação da agência Marcelo Romaniewicz ganhou o prêmio de Publicitário do Ano. A Master ganhou, ainda, dois Grandes Prêmios: de Televisão e Cinema, com a peça “Caneta” para o Instituto Life, e Mídia Impressa com a peça “Gibicon” para a Fundação Cultural de Curitiba. Além disso, a empresa foi ouro nas categorias Produtos e Serviços Comunitários de Mídia Impressa, com a campanha “Cópia Oculta”, Produtos e Serviços Públicos de Mídia Alternativa, com a campanha “Arte na Faixa” e outro ouro na categoria Comercial de Baixo Custo de Produção de Áreas Especiais com a peça “Pastas”. Não foi só isso, a Master conquistou ainda cinco pratas e mais um bronze. A agência também ganhou a premiação de Melhor Desempenho Criativo. Para o diretor de criação da Master, Victor Afonso, esse resultado é reflexo do trabalho realizado com toda a equipe ao longo do último ano. “É uma conquista que veio para fechar um ano de grandes vitórias” comemora.

NOVA CAMPANHA HOTEL DO FRADE
A nova campanha criada pela WMcCann para o Hotel do Frade mostra uma verdade que muitas vezes não nos damos conta logo de cara, mas que todo mundo já viveu algum dia: os lugares paradisíacos não são tão paradisíacos assim, se alguma coisa estiver faltando. O paraíso deixa de ser paraíso imediatamente. O hotel, localizado em Angra dos Reis, no Rio de Janeiro, tem novidades para a temporada deste ano. Com uma infraestrutura que visa o conforto e o bem-estar, o hotel oferece serviços diferenciados como oficina de circo, magia e pintura e arrumação e desarrumação de mala. A campanha, composta de anúncio, spot de rádio e vinheta, foi criada por Gastão Moreira e Cadu Batista, com direção de criação de Fabio Meneghini.

ATUAÇÃO NACIONAL
A Publivar ON, com sede em Porto Alegre, estende suas ações pelo país todo. Desta vez, a agência gaúcha acaba de apresentar ao mercado uma nova marca de móveis para áreas externas. A Publivar ON é sendo responsável por todo o planejamento de marca e criação da campanha publicitária da Giardinni, com sede em Recife. Unindo o slogan “o charme está lá fora” ao mote “você vai colher elogios”, a campanha sugere, de forma criativa, que os produtos Giardinni deixarão as casas muito mais bonitas, e a natureza agradecerá. Foram criadas logomarca, anúncios, peças de ponto de venda, spot de rádio, além do site da empresa.

CONSPIRAÇÃO CONTRATA
A Conspiração anuncia a contratação do diretor de cena Christiano Metri. “Foi um longo namoro. Estou animadíssimo para começar na Conspiração, produtora que admiro há anos”, diz Metri, que ficará baseado na unidade de São Paulo. “É um grande nome que se junta ao nosso grupo de diretores”, enaltece o diretor-presidente Pedro Buarque de Hollanda. “Estamos com um forte time de diretores para atender a demanda de filmes do mercado publicitário, que cresce no ritmo do país”, diz Cris Lopes, a Diretora-Executiva do núcleo de Publicidade da Conspiração. Com quase 20 anos de carreira em publicidade, Christiano Metri tem passagens pelas produtoras Film Planet, Movi&Art e Margarida Filmes, tendo dirigido grandes campanhas publicitárias para alguns dos maiores clientes do país. “É uma honra contar com Metri na Conspiração, um reforço não apenas para a área de Publicidade, mas também para todos os núcleos da empresa”, diz o diretor e sócio da produtora, Andrucha Waddington.

USANDO O STAND UP
A temporada de vestibulares presenciais e agendados dá a largada para a disputa do mercado universitário por novos alunos. Com oito campi em Belo Horizonte, o Centro Universitário Una inovou ao contratar a B1 Comunicação e Marketing para desenvolver uma ação de incentivo à indicação de alunos para a faculdade. Daniela Miranda, diretora de Mídia e Eventos da agência, conta como a ação promocional foi desenvolvida: “Criamos um formato inusitado de apresentação do programa de indicação de alunos, que está gerando grande repercussão. Contratamos o comediante Thiago Carmona, vencedor do concurso de comédia em pé do Domingão do Faustão, para que ele criasse um esquete com piadas sobre bons e maus negócios, promoções na internet e, no final, encerrasse abordando os benefícios do programa da Una”. A apresentação é feita de sala em sala em todas as unidades do Centro Universitário. Toda ação promocional pode ser vista na internet:http://migre.me/67ohX. “A maneira inusitada e natural com que a mensagem principal é passada faz com que os alunos sejam mais receptivos, gravem a mensagem e percebam os benefícios, tudo de uma maneira leve e divertida. A apresentação com cerca de 3 minutos já é um sucesso entre os estudantes”, avalia a diretora da B1.

11:21 CONQUISTA RAMUAII
A agência 11:21 de SP conquista a conta da Ramuaii, marca de material esportivo de luta. A agência começou o trabalho a todo vapor e já está criando e produzindo campanha de TV e mídia impressa para veiculação, respectivamente, em transmissões de lutas nas TVs aberta e fechada, revistas masculinas e de luta. O filme, uma animação simples com linguagem dos famosos "Xiao Xiao" do Youtube, mostra dois bonequinhos lutando. No fim, os dois se transformam nas duas letras "i" de Ramuaii. Os anúncios de página inteira de revista destacam o fato da Ramuaii ser uma marca brasileira de material de luta, como no anúncio "Verás que um filho teu não foge a luta". A criação é de Gustavo Bastos, Leandro Barbosa, Rodolfo Pombo e Paulo Franco, com direção de Gustavo. O filme tem produção da Gema Filmes com direção de Rudá Pim e trilha da Silence, de Dudu Lopes.

ANIVERSARIANTES DA SEMANA
Dia 5, Liana Moreira Lima Bonccorsi, Thaiane Avelino-141 World Wide; dia 6, Márcia Cristina Guasco, Dilma Lima-Fischer América (DF), Elaine François, Kaká Lobo, Luzia Arleth Campos-Secom, Márcia Paulo de Tarso Pereira, Wellington Barbosa Alves-BB, Roberto Thomé; dia 7, Cristiana Carvalho, Gabriela Ortiz, Helena Silva Salles-BB, Marcos Duarte, Moacir Lopes Pereira Júnior, Rosângela Melo-Abrace; dia 8, Cléia Andrade-Propeg, Flávia de Castro, José Cyrillo Agathão-Diário do Comércio (SP), Maíra Montalvão Lima-Rede Record, Michelle Carvalho, Vânia Valadares-Self Propaganda; dia 9, Bárbara de Siqueira-TV Globo, Marlene Couto, Sabrina Lopes-Rede Record; dia 10, Anna Halley-WHD Comunicação, Cláudia Pardini-Ogilvy e Mather, Eduardo Raggi, Fábio Sabóia-McCann Erickson, Gleice Rodrigues Ribeiro-Correio Web, José Augusto Gonçalves-BB, Marina Velozo-Giacometti; dia 11, Heloisa Carvalho-Sette Graal Nossa Agência.

E-mail: pedroabelha@terra.com.br

Fonte: Assessoria